O novo diretor vem substituir Roberto Santa Clara, que abandonou o cargo em agosto de 2019. Até ao momento, o cargo de diretor executivo vinha sendo exercido interinamente por José Alberto Cardoso.
A direção da Associação de Promoção considera que se trata de um profissional com o perfil adequado, para o cargo numa altura em que o destino Madeira procura recuperar os fluxos turísticos dos mercados inglês e alemão, assim como reforçar o mercado nacional, e ainda captar novos mercados do outro lado do atlântico, dos Estados Unidos da América, do Canadá e do Brasil.
Nuno Vale tem uma relação privilegiada e direta com a associação de comercio externo, com o turismo de Portugal e com as regiões de turismo.
Além de Portugal, viveu e trabalhou em Inglaterra, na Holanda e na Finlândia.
