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Imagem de Associação de Promoção da Madeira lança nova campanha no mercado nacional
Sociedade 14 mai, 2018, 13:03

Associação de Promoção da Madeira lança nova campanha no mercado nacional

A Associação de Promoção inicia hoje uma campanha de comunicação dirigida ao consumidor final na qual se apresenta como “Mais do que um destino de férias, um mundo por explorar!”.

Esta nova campanha apresenta o arquipélago como "um destino com grande diversidade de experiências” e convida os portugueses a descobrir a Madeira, explica a Associação em comunicado.

A base desta comunicação, desenvolvida pela Y&R, “mantém-se nos eixos natureza, mar, lifestyle e Porto Santo, e a partir destes é possível apresentar as várias atividades que é possível realizar no destino”. Desde as ao BTT, do Spa ao Golf, passando pelo Surf e mergulho, sem esquecer a gastronomia e o Vinho Madeira, esta campanha apresenta o potencial da Madeira como um destino de eleição para o Verão.

A campanha terá início já na segunda-feira, na RFM, Mega Hits e Renascença, garantindo uma maior abrangência na comunicação com os diferentes targets nacionais, “com uma ampla campanha de spots e intervenções de animadores, para além de uma repórter da Renascença destacada na semana de arranque desta promoção”.

Simultaneamente, e na sua vertente digital, “continuando a inovar na forma de promoção do destino Madeira, a campanha tem por base a utilização da solução tecnológica DoubleClick. Para além de ações de Remarketing (incluindo SEARCH), será utilizada compra programática, para Display e Vídeo recorrendo a uma segmentação totalmente focada em audiências com comportamentos específicos", realça o comunicado.

Nas redes sociais Facebook e Instagram, as publicações serão direcionadas para quem demonstra interesse em viajar ou revela afinidade com as múltiplas experiências existentes no arquipélago.

O recurso a formatos inovadores também foi considerado para esta campanha, com a utilização da ferramenta do Instagaram denominada ‘instastories’ e vídeo ‘Bumper Ad’, concebido para garantir elevado alcance através de uma mensagem de curta duração.

A Nova Expressão assegura a implementação, integração e avaliação da campanha online.

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