A autora do relatório que pretende definir uma estratégia da União Europeia para um turismo sustentável, a eurodeputada madeirense Cláudia Monteiro de Aguiar defende a necessidade de definir regras comuns que permitam certificar a qualidade do destino Europa, mas também de reforçar os apoios que permitam a transição para um turismo adequado às prioridades da União como a ecológica e a digital. 

O turismo tem uma forte importância económica e social para a União Europeia. Gera 10 por cento do PIB da União e emprega aproximadamente 15% da população europeia.